U izuzetno jakoj regionalnoj konkurenciji, stručni žiri je prepoznao inicijativu koja je izašla iz kancelarija i pokazala šta znači oživjeti brend, spustiti ga među ljude i doslovno zasukati rukave na terenu.
Realizovana u saradnji sa Savezom izviđača Crne Gore, ova komunikaciona platforma promijenila je definiciju aktivacije u modernim komunikacijama. Njen uspjeh se nije mjerio isključivo tradicionalnim marketinškim metrikama i brojem klikova, već opipljivim akcijama na terenu: posađenim stablima, buđenjem zajednice i konkretnom tehnološkom podrškom vatrogascima kojima je obezbijeđena besplatna komunikacija u trenucima kada im je to bilo najpotrebnije.
Ovo regionalno priznanje nosi dublju poruku o tome kako nastaju velike i održive priče – ne kroz izolovane reklamne poruke, već kroz snagu kolektiva i terensku akciju u koju svi bezuslovno vjeruju.
„Ovo priznanje suštinski pripada ljudima koji su projekat osmislili i iznijeli na svojim leđima. To je nagrada našeg tima, Jelene Marković Čađenović i Jelene Rabrenović, sa kojima nijedan izazov na terenu nije bio prevelik. Kampanja ‘Jedno drvo je važno’ nikada ne bi uspjela da naše koleginice i kolege iz kompanije One nisu obuli gojzerice, zasukali rukave i sadili šume. Posebno smo ponosni na to što smo prilagodili kompletnu infrastrukturu kako bismo zvanično najbolju ‘Best in Test’ mrežu stavili u službu onih kojima je najteže – obezbjeđujući besplatnu i besprekornu komunikaciju za vatrogasce onda kad sekunde odlučuju. Zato naš stvarni trofej ne ide na kancelarijske police, već raste na opožarenim brdima Crne Gore i nosi imena heroja koji su ih branili,“ poručila je Tina Raičević, menadžerka Sektora komunikacija kompanije One.
Da bi se kreirala priča ovakvog odjeka u kojoj brend postaje stvarno iskustvo, bila je neophodna potpuna sinergija internog tima i hrabrost da se odbace ukalupljena rješenja.
„Kada marketing prestane da se oslanja isključivo na tabele i budžete i postane živa emocija, tada nastaju priče koje pokreću društvo. Naš zadatak bio je da iskrenu terensku energiju naših prijatelja iz Saveza izviđača pretočimo u snažnu poruku i konkretnu akciju koju će razumjeti i osjetiti cijela Crna Gora. Biti nagrađen na festivalu kakav je CIM, u kategoriji koja slavi iskustvo i aktivaciju brenda, najveća je potvrda kompletnom marketing i PR timu da smo uradili pravu stvar – stvorili komunikacionu platformu sa dubokim smislom,“ istakla je Zorica Šorgić, menadžerka marketing komunikacija kompanije One.
Iz kompanije One su naglasili da ništa od ovoga ne bi imalo isti odjek bez partnera sa terena, Saveza izviđača Crne Gore, kao i kreativaca koji su uspjeli da uhvate samu esenciju te borbe. Posebna zahvalnost upućena je ljudima iza kamere – Željku Bracanoviću Kokosu na video materijalima koji su prenijeli dušu terena, Bojanu Gnjidiću čije su fotografije zabilježile neizrežirane momente, kao i Gojku Berkuljanu, kreatoru TV reklame (TVC) koja je vizuelno i emotivno zaokružila cijeli projekat.
Osvajanjem prvog mjesta u kategoriji „Brand Experience and Activation“, kompanija One je dokazala da se najsnažnije iskustvo brenda gradi tamo gdje se osnovni biznis integriše sa rješavanjem stvarnih društvenih problema. Povezujući poslovne ciljeve sa realnim potrebama zajednice, ova nagrada na djelu pokazuje da ‘Best in Test’ status mreže dobija svoju pravu vrijednost i maksimalan smisao tek onda kada ta brzina i pouzdanost služe ljudima u ključnim trenucima.
Komunikacionom platformom „Jedno drvo je važno“, kompanija One postavila je nove standarde u industriji, dokazujući da autentična aktivacija brenda istovremeno donosi i komercijalni uspjeh i opšte dobro.
Preporučeno
( One )
Video