Video
Vizija Meta-e o budućnosti oglašavanja, koju je izvršni direktor te američke kompanije, Mark Zakerberg, izložio u razgovoru s Benom Tompsonom za portal Stratechery, najavljuje drastičnu promjenu: gotovo potpunu automatizaciju kreiranja i isporuke oglasa pomoću vještačke inteligencije.
Zakerberg je priznao da AI već sada značajno poboljšava ciljanje oglasa, ali je jasno dao do znanja da se Meta-a priprema da preuzme i kreativni dio procesa. ,,Još uvijek postoji kreativna komponenta, gdje nam poslovanja dolaze s idejom o tome šta je njihova poruka, ili kakav bi trebalo da bude njihov video ili slika, a to je prilično teško proizvesti, i mislim da smo veoma blizu”, rekao je Zakerberg u navedenom intervjuu.
Beskonačna kreativnost bez čovjeka
Prema Zakerbergovim riječima, Meta želi da omogući klijentima da potpuno zaobiđu kreativnu fazu. ,,Da, ili ćemo mi to jednostavno uraditi za njih”, izjavio je. Kompanija predviđa potpuno automatizovani sistem. ,,U osnovi, doći ćete kod nas, reći ćete šta vam je cilj, povezaćete svoj bankovni račun i neće vam biti potrebna nikakva kreativnu ideja, nikakvo ciljanje demografske grupe, nikakvo mjerenje, osim da pročitate rezultate koje vam isporučimo. Mislim da će to biti ogromno, mislim da je to redefinicija kategorije oglašavanja”, uvjerava Zakerberg.
Prema pisanju portala The Verge, taj model podrazumijeva potpunu eliminaciju potrebe za oglašivačkim agencijama, kreativnim timovima, pa čak i klasičnim pristupom brendiranju. Meta bi pomoću vještačke inteligencije generisala fotografije i video klipove proizvoda, pisala tekstove, sastavljala beskonačan broj oglasa, automatski ih usmjeravala prema korisnicima, analizirala učinak i mijenjala rezultate – sve bez ljudske intervencije.
Velike promjene za velike brendove
The Verge tu strategiju naziva ,,beskonačna kreativnost” i opisuje je kao osnovano neprijateljsku prema svijetu velikih brendova i velikih reklamnih agencija, koje već godinama insistiraju na detaljnom nadzoru nad podacima zbog velikog broja skandala s prevarama i mjerenjem učinka.
Dok bi velike korporacije mogle da pruže otpor, The Verge piše da bi Meta mogla da privuče svoju postojeću bazu malih oglašivača, kompanije koje ne mogu sebi da priušte skupe agencije i sofisticirane kampanje. Kako ta vizija postaje stvarnost platformska ekonomija se nalazi pred tektonskim promjenama.
Preporučeno
