Deceniju nakon što se penzionisao, bivša fudbalska zvijezda je i dalje velika zvijezda – kao i njegova supruga, bivša članica grupe Spajs grls Viktorija Bekam.

Bekamovi su opisani kao moćni par, a dio su veoma odabrane grupe slavnih parova koje većina ljudi poznaje – poput Džej-Zija i Bijonse, ili kao što su nekada bili, Bred Pit i Anđelina Džoli, piše Euronews.

Osim što su sami po sebi poznati, ovakvi parovi su takođe poznati po tome što su uspjeli da svoju vezu pretvore u svjetski poslovni brend.

Uprkos spornim početnim modnim ukusima Bekamovih iz kasnih 90-ih i ranih 2000-ih, nekada nepoznate ličnosti koje su postala slavne uspostavile su solidan biznis.

Prema “Sandej tajmsu”, neto vrijednost slavnog para procenjuje se na blizu 500 miliona evra.

Kako su došli do ovakvog statusa?

Prvi odgovor bi bio da se kaže da su oboje bili pojedinačno poznati prije nego što su postali par. Viktorija Bekam, tada Adams, bila je članica “Spajsica”, ženskog benda iz 90-ih. Dejvid Bekam je bio zvijezda u usponu Mančester junajteda.

Ali potrebno je više od vjenčanja dvije slavne ličnosti da se vjenčaju da bi njihova porodica postala poznata.

Za Dejvida Bekama, njegova sportska karijera je krenula u trenutku kada su fudbaleri progresivno postajali slavne ličnosti. Danas možda ovo izgleda normalno kada pomislite na Lionela Mesija ili Kristijana Ronalda, ali to nije bilo toliko istaknuto devedesetih.

Javnost se postepeno navikavala na igrače koji promovišu kreme za lice, patike ili mobilni telefon. To je upravo ono što je Dejvid Bekam uradio. Njegov imidž više nije bio povezan samo sa Mančester junajtedom ili utakmicama Engleske – ljudi su ga viđali u časopisima, na TV-u, a ubrzo i na internetu.

“Strateške i komercijalne discipline koje su primijenjene za upravljanje i razvoj njegovog brenda bile su slične onima koje koriste brendirane kompanije. Bio je to veoma inteligentan, dobro savjetovan dugoročni pristup izgradnji brenda”, objasnio je konsultant za brend i biznis Endrju Miligan, autor knjige “Brand It Like Beckham”.

U međuvremenu, Viktorija Bekam je bila svjetski poznata britanska pop zvijezda.

“Posh”, kako su je zvali, ostala je u centru pažnje nakon što se bend raspao. Kao supruga čovjeka koji je u to vrijeme vjerovatno bio najpoznatiji svjetski fudbaler, paparaci je nikada nisu ispuštali iz vida.

Viktorija Bekam je nastavila da se pojavljuje na naslovnim stranicama časopisa – i uskoro je pokrenula sopstveni modni biznis.

Koristi od slave

Njihovo vjenčanje je dobar primjer kako su unovčili svoju mladu porodicu. Štampa je o događaju govorila kao o šou biznis događaju godine. Mlada i mladoženja su od britanskog časopisa dobili milion funti da bi dobili ekskluzivne slike (preko 2 miliona eura prilagođeno današnjoj inflaciji).

U nedavnom dokumentarcu Netfliksa, par je ispričao kako dobijanje stalne medijske pažnje može biti izuzetno stresno za njihovu porodicu – posebno za malu djecu. Istovremeno, upravo ta medijska pažnja pomogla im je da izgrade svoj brend, a svoje ime pretvore u unosan posao.

U dokumentarcu Dejvid kaže: “Znao sam da će se moja karijera u jednom trenutku završiti i želio sam da imam karijeru posle fudbala”. I upravo je to uradio.

Nakon što je sponzorisao Pepsi, H&M i druge brendove, Dejvid Bekam je odlučio da kreira svoj sopstveni. On prodaje parfeme, naočare i vodi nekoliko investicionih kompanija.

Nakon unosne fudbalske karijere koja je podrazumijevala ugovore vrijedne više miliona funti (ili eura, ili dolara, u zavisnosti od toga gdje je igrao), Dejvid Bekam je investirao u različite kompanije. On i njegova supruga Viktorija takođe su suvlasnici kompanija. U posljednjim podnijetim računima, par je prijavio profit od preko 22 miliona eura za 2021.

Viktorija je prošla vrlo sličan put. Nakon što je bila model za brendove kao što je Dolce & Gabbana i redovno se pojavljivala na naslovnim stranicama modnih časopisa, lansirala je sopstvene modne linije.

Nakon prve kolekcije teksasa 2006. godine, pod brendom dVb (što je skraćenica za Dejvid i Viktorija Bekam), brzo se preselila u etiketu “Viktorija Bekam” i predstavila svoju prvu modnu liniju na Nedjelji mode u Njujorku 2008. godine.

Da je prvi put naišla na skepticizam bilo bi malo reći. Bivšu pop-zvijezdu u početku nisu shvatali ozbiljno u elitnim modnim krugovima. Međutim, Bekamova se pokazala dostojnom svjetskih luksuznih brendova i pista. Vog je opisao kao “jednu od najneočekivanijih ozbiljnih modnih takmičarki u posljednje vrijeme”.

Porodica kao brend

Viktorija i Dejvid Bekam su razvijali svoje poslove i porodicu dok su se internet i društvene mreže aktivno razvijale.

Baš kao i najpoznatija svjetska porodica poznatih ličnosti, Kardašijan-Dženers, moćni par je shvatio važnost iskorišćavanja svog porodičnog imidža za jačanje svojih brendova.

Čak i kasnih 1990-ih, David je uživao u imidžu porodičnog čovjeka koji nije oklijevao da propusti trening sa Mančester junajtedom kako bi se brinuo o svom bolesnom sinu.

U intervjuima i časopisima tokom godina, Bekamovi su sa entuzijazmom dijelili detalje o svojim stilovima roditeljstva i privatnom porodičnom životu, ponovo dopirući do publike.

Par ne oklijeva da dijeli privatne slike na svojim Instagram profilima, očaravajući svoje desetine miliona pratilaca ne samo onim što moraju da prodaju, već i time ko su.

Njihovo četvoro djece, Bruklin, Kruz, Romeo i Harper Bekam, starosti između 24 i 12 godina, koračaju stopama svojih roditelja.

Prošle godine, Bruklin, najstariji sin, oženio se američkom nasljednicom Nikolom Pelc. Vjenčanje je privuklo pažnju medija kao i njegovi roditelji prije njega, a štampa se borila za dobijanje prava na sliku događaja za koji se priča da je koštao preko 3,5 miliona eura.