Modni duo Stefano i Dominiko Gabana u sklopu revije “The Great Show”, koja je trebalo da se održi prošle nedjelje u Šangaju, napravili su promotivni materijal za društvene mreže kao vid najave i reklame. Naime, reklamna kampanja za reviju izazvala je burne reakcije u Kini koja je reazultirala bojkotom brenda D&G na nivou države.

Problem je nastao zbog promo video-klipa u kojem Kineskinja štapićima jede pizzu, a narator reklame sugeriše da se čuveno italijansko jelo jede rukama ili uz pomoć noža i viljuške, ali nikako jednim od pop-kulturnih simbola Kine.

 https://www.instagram.com/p/BqZtj7qC7TY/

Video je okarakterisan kao rasistički i ponižavajući za viševekovnu kinesku kulturnu tradiciju. Naizgled naivna stvar je eskalirala i dovela do otkazivanja revije i veoma burne reakcije Kine.U petak proizvodi Dolče i Gabane nisu bili dostupni na kineskim internet stranicama za kupovinu luksuzne garderobe. Kako je objasnila Alina Ma, direktorka istraživanja tržišta u kompaniji Mintel, kampanja brenda je ostavila kineske potrošaće zbunjenim i pokazala da ih D&G ne razumije.

 https://www.instagram.com/p/Bqchr5pHyPd/

S obzirom da je kinesko tržište ključno za modne kompanije i druge proizvođače luksuznih dobara, ovo je bio veliki udarac modni brend.

Stefano i Dominiko izvinili su se u video-klipu koji je objavio kineski “Morning Post”. Kako su objasnili – godinama su opsednuti kineskom kulturom i nije im bila namjera da bilo koga uvrijede.

 https://www.youtube.com/watch?v=bTl16mQsU9U

“Molimo vas da nam oprostite. Izivanjvamo se”, izjavio je modni duo za kineske medije.

blic.rs