Video
Film je producirala sama Melanija, a režirao ga je Bret Ratner, koji nije radio od 2017. godine nakon što ga je više žena optužilo za seksualno zlostavljanje, što je on negirao, piše The New York Times.
Film će od petka prikazivati u oko 1.500 bioskopa širom SAD-a, a globalno u čak 3.300, uz ogromnu marketinšku kampanju od 35 miliona dolara koja je uključivala skupe televizijske reklame tokom plej-ofa NFL-a, prenosi Index.
Dogovor bez presedana
Amazon je produkcijskoj kući Melanije Tramp platio nevjerovatnih 40 miliona dolara za prava na film, što je za oko 26 miliona dolara više od drugog najbližeg ponuđača, Diznija. Ugovor uključuje i povezanu dokumentarnu seriju koja bi trebalo da počne da se prikazuje kasnije ove godine.
Kada se tome doda 35 miliona dolara uloženih u marketing i promociju, ukupan trošak za Amazon penje se na vrtoglavih 75 miliona dolara. Sve to za film za koji se predviđa da će prvog vikenda zaraditi najviše pet miliona dolara, uz očekivani pad prihoda u nedjeljama koje slijede.
Marketinška kampanja, desetak puta skuplja od onih za slične visokoprofilne dokumentarce, obuhvatala je TV reklame, digitalni marketing, brendirane ulaznice i promotivni materijal, pa čak i marketinški potez na Sferi u Las Vegasu.
Optužbe za dodvoravanje
Zbog svega toga, mnogi u Holivudu se pitaju da li je Amazonov potez zapravo samo pokušaj udovoljavanja predsjedniku Donaldu Trampu. Naime, akvizicija „Melanije“ nije bila uobičajen filmski posao. Prema pisanju The Wall Street Journala, Amazonova pobjednička ponuda uslijedila je nakon večere u Mar-a-Lagu između porodice Tramp i izvršnog direktora Amazona Džefa Bezosa, samo nekoliko nedjelja nakon predsjedničkih izbora 2024. godine.
„Ovo mora biti najskuplji dokumentarac ikada snimljen koji ne uključuje licenciranje muzike“, izjavio je Ted Houp, koji je od 2015. do 2020. bio jedan od ključnih ljudi u pokretanju Amazonovog filmskog odjeljenja.
„Kako se to ne može izjednačiti s dodvoravanjem ili direktnim mitom? Kako to ne može biti slučaj?“
Voditelj Džimi Kimel bio je još direktniji i u svojoj emisiji u srijedu Amazonovu investiciju bez okolišanja nazvao „mitom“. Tom Pauers, programski direktor dokumentaraca za Međunarodni filmski festival u Torontu, nazvao je dogovor „zapanjujućim“, kako zbog Ratnerovog angažmana, tako i zato što Amazonova isplata „nije imala nikakve veze s tržištem“.
Iz studija Amazon MGM, međutim, tvrde da film posmatraju isključivo kao komercijalni proizvod. U izjavi za Rolling Stone poručili su da su prava na „Melaniju“ kupili „iz jednog jedinog razloga – jer mislimo da će se svidjeti našim kupcima“. To nije spriječilo Donalda Trampa da u ponedjeljak na društvenoj mreži Truth Social objavi da je „Melanija“ film koji se „OBAVEZNO MORA POGLEDATI“ i da se ulaznice „rasprodaju, BRZO!“.
Izazovi i projekcije zarade
Ipak, osim u bioskopima u saveznim državama sa snažnom republikanskom podrškom, očekuje se da film neće ostaviti dublji trag, a izvori iz bioskopske-industrije navode da očekuju zaradu od oko tri miliona dolara, javlja TheWrap.
Najoptimističnije procjene, one kompanije NRG, govore o pet miliona dolara, iako njihove ankete pokazuju da čak 30 odsto ispitanika „definitivno nije“ zainteresovano za film, što je neuobičajeno visok procenat negativnog interesovanja.
Danijel Lorija, urednik u BoxOfficePro, smatra da je čak i procjena od pet miliona dolara „pretjerana“.
„Ne vjerujem baš u tu brojku od četiri ili pet miliona“, rekao je, ističući da se „takvi dokumentarci o javnim ličnostima obično rade za striming platforme, gdje leži njihova prava vrijednost“.
Lorija povlači paralelu s konzervativnim dokumentarcem „Am I Racist?“ iz 2024. godine, koji je takođe krenuo u široku distribuciju i ciljao sličnu publiku. Taj film je u prvom vikendu zaradio 4,5 miliona dolara, a ukupno 12,3 miliona, ali je snimljen za neuporedivo manjih tri miliona dolara.
Čak i ako privuče samo najvatrenije Trampove pristalice, „Melanija“ bi mogla da postane najprofitabilniji dokumentarac godine, izuzmemo li koncertne filmove.
Preporučeno
Lorija sažima dilemu filma: „Pitanje za prvu nedjelju je: Da li se privlačnost Donalda Trampa prenosi i na Melaniju? A pitanje za drugu nedjelju glasi: Da li je film Breta Ratnera uopšte dobar?“
