Video
Prošle srijede Sidni Svini je na Instagramu podijelila reklamu za Novig, aplikaciju za tržište predviđanja sportskih rezultata, koja je do sada prikupila 1,1 milion lajkova.
U reklami od 60 sekundi zvijezda serije „Euforija“ (Euphoria) pojavljuje se potpuno ili djelimično naga, pozirajući sa različitom sportskom opremom poput lopti za američki fudbal, košarkaških lopti, fudbalske lopte i hokejaške mreže.
Reklama je izazvala negativne reakcije među onima koji se protive seksualizaciji žena u sportu.
Nekoliko olimpijskih sportistkinja reagovalo je, među njima i Arijarn Titmus, četvorostruka olimpijska šampionka u plivanju iz Australije, koja je u jednoj objavi napisala:
„Ne mogu da opišem koliko sam bijesna dok ovo gledam. … Kako živimo u svijetu u kojem je unovčavanje ženskog tijela i seksualizacija ženskog sporta i dalje nešto što postoji?“
U tri dana nakon objavljivanja reklame broj pratilaca Svini na Instagramu povećao se za 50.000.
Međutim, u nedjelju je izgubila 136.848 pratilaca, a u ponedjeljak ju je otpratilo još 68.000 ljudi, prema podacima kompanije Social Blade, koja se bavi analizom društvenih mreža.
Ipak, više od 200.000 Instagram pratilaca koje je Svini izgubila u tom periodu predstavlja zanemarljiv dio ukupnog broja, odnosno manje od jedan odsto od više od 25 miliona njenih Usred negativnih reakcija, Svini je u nedjelju na Instagramu objavila niz fotografija i snimaka iz reklame za Novig, uz opis: „dan je za utakmicu @novig #novigpartner“.
Svini je takođe delovala kao da odgovara na negativne komentare tako što je u Instagram pričama objavila niz naslovnih strana časopisa ESPN Body Issue, koji prikazuje više nagih sportista.
Svini je prošle nedelje u izjavi o reklami rekla:
„Kampanja je bila usmjerena na prihvatanje zabavne ideje. Koncept je jednostavan: ukloniti buku i pažnju u potpunosti usmjeriti na sport. Kampanja tu ideju oživljava samopouzdanjem, humorom i razigranom dozom provokativnosti.“
Ona se pridružila Novigu kao strateška partnerka i vlasnica udjela u kompaniji.
U reklami Svini napominje da na platformi Novig „nema klađenja na ratove ili smrti i nema politike“, što je slučaj sa drugim popularnim tržištima predviđanja, poput Polimarketa.
„Samo ti, tvoje procjene i sport“, kaže ona dok pozira naga sa fudbalskom loptom.
Novig je prošlog mjeseca pokrenut širom SAD u okviru regulatornog okvira koji je pod saveznom kontrolom. Platforma je namijenjena osobama starijim od 21 godine i kombinuje mehanizme savremenih finansijskih berzi sa iskustvom usmjerenim prvenstveno na sport.
Svini je na Instagramu takođe objavila nekoliko provokativnih snimaka za svoj brend donjeg veša Syrn, koji je pokrenut početkom ove godine.
Preporučeno
Prošle godine glumila je u reklami za farmerke kompanije American Eagle, koja je nekima bila kontroverzna zbog igre riječi u sloganu: „Sidni Svini ima sjajne farmerke (sjajne gene).“
