Analiza medijske scene rađena za oktobar ove godine pokazala je da medijski koncem Vijesti novine, portal i televizija nastavlja sa stvaranjem negativne slike o crnogorskom predsjedniku Milu Đukanoviću. Monitoringom sadržaja ovih medija evidentirano su 253 medijske objave u kojima su uočena pominjanja Đukanovića, bilo kao predsjedniku države, bivšeg premijera ili pojedinca. Generalna ocjena autora analize jeste da se nastavlja predstavljanje Đukanovića dominantno u negativnom kontekstu, samo što se to u posljednje vrijeme radi nešto suptilnije i manje očigledno.

“U odnosu na prethodni mjesec publicitet gospodina Đukanovića kod ova tri medija nije promijenjen. Ova tri medija plasirala su 53 pozitivne objave (osam manje nego u septembru), 82 neutralne i 118 negativnih objava (jednu manje nego u septembru)”, navodi se u analizi medijskog sadržaja sa oktobar ove godine u koju su Dnevne novine imale uvid.

Autori su registrovali da dnevni trend broja medijskih objava pokazuje da su informacije o Đukanoviću bile ravnomjerno zastupljene većim dijelom mjeseca, osim 19. oktobra kada je o predsjedniku države u tom danu objavljeno čak 17 informacija od čega je 15 bilo negativno. Ovdje se sigurno ne može govoriti ni o kakvoj suptilnosti.

“Negativne objave čine 47,04 odsto ukupnog publiciteta koji je g. Đukanović u oktobru ostvario u sadržaju ova tri medija. Dakle, statistički podaci dobijeni monitoringom sadržaja tri medija ukazuju da su oni kumulativno o Đukanoviću i u septembru stvorili dominantno negativnu sliku, tj. da su čitaoci i gledaoci koji u većem obimu ili konstantno prate sadržaj tri posmatrana medija, na osnovu plasiranih informacija sasvim sigurno mogli steći negativan utisak”, navode autori analize.

Upoređujući podatke o zastupljenosti predsjednika države u odnosu na prisustvo predsjednika parlamenta i vlade, kao i prisustvo opozicionih lidera, jasno se vidi da Vijesti ciljaju Đukanovića kao metu, dok kod svih ostalih imaju znatno do potpuno izbalansirano izvještavanje.

Primjera radi, u periodu 1. februar 1. oktobar o Đukanoviću su bile 1.694 negativne objave, a samo 380 pozitivnih, dok je o predsjednicima parlamenta i vlade bilo ukupno (pozitivnih i negativnih informacija) oko 1.410. 0 predsjedniku Vlade Dušku Markoviću bilo je u tom periodu 535 negativnih, a 555 pozitivnih, a predsjedniku Skupštine Ivanu Brajoviću -166 negativnih, a 153 pozitivne. Kada se radi o premijeru, do 1. septembra negativnih informacija je bila nešto više od pozitivnih, kada je zabilježen skok pozitivnih informacija u septembru i oktobru, što autori analize tumače njegovim aktivnostima kao premijera.

I kod opozicije se vodilo računa o balansu. Za pola godine (od marta do septembra) bilo je 936 objava o opozicionim liderima (njih sedam) od čega 463 negativne i 473 pozitivne.

Upravo ovi podaci potvrđuju da Vijesti u slučaju Đukanovića u kontinuitetu vode medijsku kampanju čiji je obim i intenzitet postao očigledan kroz analizu prisustva crnogorskog predsjednika u ovim medijima.

Dnevne novine su nedavno objavile podatke o prisustvu Đukanovića u koncernu Vijesti u periodu od 1. januara do 1. oktobra ove godine iz analiza renomirane agencije koja se na mjesečnom nivou bavi istraživanjem medijske zastupljenosti javnih ličnosti. Ti podaci, da podsjetimo, pokazali su da je za 273 dana u medijima pomenutog koncerna objavljeno 2.776 informacija, od čega negativnih 1.826, a samo 349 pozitivnih (ostalo je neutralno). Ako se ovome dodaju podaci za oktobar ispada da je Đukanović u Vijestima za deset mjeseci bio prisutan u 3.029 objava, od čega su čak 1.944 bile negativne. Pozitivnih je bilo svega 402 objave, ostale su neutralnog sadržaja.

Registrovano je da je broj neplaniranih informacija, dakle onih koje se ne odnose na poslove iz domena državničke funkcije višestruko veći od planiranih, što može da bude dodatni argument da se protiv predsjednika države bez prestanka vodi negativna kampanja.

Dakle, ma koliko vodili računa o suptilnosti, odnosno da kampanju protiv Đukanovića učine što manje očiglednom, podaci jasno pokazuju da se ne odstupa od politike ovih medija da se Đukanović javnosti predstavi dominantno u negativnom kontekstu. Da se ne radi samo o “javnom interesu”, kako Vijesti objašnjavaju fokusiranost na predsjednika, govore podaci o zastupljenosti Đukanovića u odnosu na ostale visoke zvaničnike, kao i opozicione lidere, te broj negativnih i pozitivnih objava. Tu je sve jasno, i namjera i meta.

U negativnim objavama prednjači televizija

U odnosu na septembar došlo je do preraspodjele vrijednosti kada je u pitanju ton, a po vrsti medija. Naime, dok je kod ND Vijesti i portala Vijesti opao i broj pozitivnih i negativnih objava, kod TV Vijesti došlo je do porasta broja negativnih objava (12 više) i blagog porasta broja pozitivnih objava (jedna više). Najveći udio (63,64 odsto) negativne objave imaju kod TV, pa se može reći da uprkos tome što je portal plasirao najveći broj negativnih objava (brojčano), najlošija slika o Đukanoviću stvorena je u sadržaju TV Vijesti (to pokazuje procentualna zastupljenost objava različitog tona). Pozitivne objave u najvećem procentu prisutne su kod portala Vijesti (28 odsto), a najmanje kod ND Vijesti (10 odsto).