Komentarišući rješenja vizuelnih poruka kojim se pokušavaju nametnuti biračima, profesor Latković kaže da se ne može razdvojiti verbalni i vizuelni sloj kampanje, jer oni u vizuelnim komunikacijama idu zajedno.
Uokvirivanje
– Iako je slika u prvom planu, njen sastavni dio su i verbalne poruke. Kod kampanja svih političkih koalicija i stranaka i u vizuelnom i u verbalnom smislu, čini mi se, nema nekog preinovativnog rješenja. Sve mi to liči na neko sveukupno zatišje koje doživljavamo u vrijeme korone – ocjenjuje Latković.
On kaže da je kod svih primijetio jedan grafički postupak – uokvirivanje.
– Kod svih grafičkih rješenja manje-više pojavljuju se okviri. Kao što nam je i zastava uokvirena, na tom principu se grade vizuali kod svih subjekata. Na primjer i Bošnjačka stranka je isto uvela okvir kao grafički dodatak koji uvećava neku vizuelnu prodornost. To je sad evidentno kod svih – naglašava profesor na Fakultetu vizuelnih umjetnosti.
Kao, kako je rekao, pravi primjer uokviravanja vizuelne poruke, da bude što prodornija, je kod koalicije „Crno na bijelo“. Prema njegovim riječima, ova koalicija ima možda i najprodorniji vizual.
– Ne kažem ni da je dobar, ni da je loš, ali sklopljen je tako da bude drugačiji nego što smo gledali na političkoj sceni. U vizuelnim komunikacijama svi se trude da budu drugačiji. Zapravo, žele da naglase razlike u svom političkom programu i da ih odraze vizuelno. Čini mi se i da je ta lista možda najviše uspjela, u šumi bilborda, da se istakne nekim prodornim, skoro atonalnim, bezbojnim vizualom – kaže Latković.
Bez talasanja
Tri politička subjekta „Mir je naša nacija“, „Za budućnost Crne Gore“ i „Odlučno za Crnu Goru“ su, smatra on, jasno iskazali kroz paletu boja nacionalnu opredijeljenost, iako većina njih tvrde da su građanske partije, ali njihovi vizuelni identiteti su zapravo nacionalno obojani. Tako da, kako je rekao, iako to nijesu rekli verbalno, jesu koloristički izrazili tu nacionalnu pripadnost.
– Koalicija „Odlučno za Crnu Goru“ ponudila je svoj uobičajen vizuelni iskaz, koji se bazira na državnim simbolima. To je nekako i logički, zapravo kontinuitet u odnosu na dosadašnje vizuelne poruke. S druge strane, politička grupacija „Za budućnost Crne Gore“ je u tonu trobojke jakih širokih linija – kaže on.
Možda je simptomatično, naglašava profesor Latković, da nedostaje ona evropska plava.
– Nema je niđe. Ni u jednom vizualu. A do sada je bila prisutna kod svih onih stranaka koje su pretendovale da šire evropsku ideju u Crnoj Gori – kaže on.
Kampanje nekih političkih subjekata koje su se odlučile za početnu „tizer“ fazu su se u međuvremenu malo rasplinule, naglašava profesor Latković, te da mu se čini da je to najvidljivije u rješenjima kada se pojavljuje šuma minijaturnih portreta ljudi sa izborne liste partije, među kojima ne možete da prepoznate ličnost.
– Sve je to nekako u skladu sa sveukupnim zatišjem koje doživljavamo zbog pandemije. Nijesu napadni i nijesu prodorni sami vizuelni iskazi. Ne govorim o nastupima političkih subjekata i njihovim govorima, ali uglavnom, ni jedna kampanja ne talasa javnim mnjenjem, ne može da skrene pažnju nekom posebnošću i svojom agresivnošću – ističe Latković i da to ne može uticati na mlađe generacije.
Mlade generacije
Novim generacijama glasača, kako je rekao, ako želite prenijeti neku poruku, potrebno je da nastupite mnogo intenzivnije, eksplicitnije, zabavnije i agresivnije. Do te ciljne grupe teško da mogu da priđu ovakve kampanje, smatra on.
– Čini mi se da se ni jedna stranka nije na pravi način pozabavila savremenim kanalom komunikacije – webom, odnosno internetom. Oni koriste internet kao zamjenu za televiziju. Isti sadržaj koji je namijenjen za televiziju, stranke sada plasiraju putem interneta. Mnogo je jeftinije i mnogo se više kontroliše plasman i možete da ciljano šaljete poruke. Međutim, ni jedna stranka nije iskoristila interaktivnost kao svojstvo interneta, da poruke oblikuju kroz interaktivni medij a ne samo kao televizijsku reklamu plasiranu na webu. To su razne interaktivne forme dvosmjerne komunikacije, kao što je igra ili kviz… Nove generacije to očekuju, to znam iz prve ruke kao univerzitetski professor – kaže Latković.
Podsjeća da su kanali komunikacije ATL, BTL i TTL.
– ATL je plasiranje poruka zakupom prostora na televiziji, bilbordima… BTL su živi kontakti, promocije, konferencije sa ciljnom grupom. E upravo je BTL bio redukovan iz jasnih razloga. Zbog toga smo očekivali da će TTL, odnosno web, biti bolje iskorišten u odsustvu živog kontakta. Međutim, to ni jedna stranka nije uradila – naglašava Latković.
– Što se tiče tipografije, slova koja su korištena, svi su išli na jednostavan recept uobičajenih masnih grotesknih slova, fontova. Jedino je, čini mi se, Albanska lista upotrijebila kaligrafiju kao ispis. Po tome se ističu, što su se drznuli da upotrijebe nešto što nije prodorno kao što su masna jednostavna slova nego više neki humanistički rukopis – kaže profesor na Fakultetu vizuelnih umjetnosti.
Spotovi
Spotovi političkih subjekata u ovoj kampanji, mišljenja je profesor Latković, nemaju neku posebnu inovaciju.
Preporučeno
– Neki snimaju spotove sa svojim ambasadorima, nosiocima lista, drugi prave neke dramaturške skečeve. Ono što nije različito od uobičajenih političkih izraza, upravo je princip koji je zabranjen u komercijalnoj reklami, da reklamirate svoj proizvod govoreći loše o tuđem proizvodu. To se radi u političkoj reklami. Dakle, većina njih ne govori o svojim kvalitetima već o propustima konkurencije. To je nešto što je grijeh u komercijalnoj reklami, a uobičajeno je u političkoj.
Video