Video
Dok većina sportskih zvijezda otvara restorane ili lansira linije odjeće, najbolji teniser svih vremena odlučio je da uđe u jedan neočekivan, ali izuzetno profitabilan biznis – snek industriju. Tako je srpski as nedavno zvanično predstavio Cob, revolucionarni brend „kokica“ koje zapravo nisu napravljene od kukuruza, već od zrna sirka (sorghum).
Ali ovo nije samo još jedna marketinška priča. Đoković nije samo lice brenda – on je suosnivač i vodi seed rundu investicija od 5 miliona dolara, što jasno pokazuje koliko ozbiljno shvata ovaj projekat.
Procvat na tržištu
Američko tržište kokica je u punom procvatu. Tokom posljednjih pet godina, industrija je porasla za 31% i dostigla vrijednost od 3,5 milijardi dolara, sa prognozom da će do 2029. dostići 3,84 milijarde dolara. To nije slučajno – potrošači traže zdravije alternative tradicionalnim snek opcijama, a kokice su postale idealan odgovor.
„Želio sam da se pridružim brendu kao suosnivač, kao i da vodim seed rundu, kako bih drugim investitorima dao povjerenje u našu viziju“, izjavio je Đoković.
Za razliku od klasičnih kokica, Cob je napravljen od zrna sirka – drevne žitarice prirodno bogate vlaknima, gvožđem i biljnim proteinima. Brend je osmislila preduzetnica Džesika Davidof, inspirisana potrebom da pronađe alternative za svog sina koji je alergičan na kukuruz.
„Nisam bila svjesna koliko je kukuruz prisutan u američkom prehrambenom sistemu. Sirak nudi novu opciju za ljude koji vole kokice, ali žele podići nutritivnu vrijednost hrane na viši nivo“, kaže Davidof.
Novak je samo najnoviji u nizu svjetskih zvijezda koje su prepoznale potencijal snek industrije:
Kloi Kardašijan – Khloud Protein Popcorn (7 g proteina po porciji)
Džonas Braders – Rob’s BackStage Popcorn
Luk Brajan – Boldly Grown Popcorn
Zašto baš kokice?
Zato što nude 40% bruto profitne marže za proizvođače i generišu stabilne, ponavljajuće kupovine – za razliku od odjeće ili nakita. Novak neće biti samo lice na pakovanju. Kao savjetnik, učestvovaće u:
odabiru sastojaka
formulacijama proizvoda
proširenju linije proizvoda
budućim brend saradnjama
„Preferiram kućne obroke sa jednostavnim sastojcima, ali mnogo putujem i moj raspored je ludački. U Cob-u stvaramo pakovanu hranu sa istim sastojcima i receptima koje bismo koristili u sopstvenim kuhinjama“, objasnio je Đoković.
Cob dolazi u savršenom trenutku. Tri ključna trenda pokreću rast:
Protein snackovi rastu tri puta brže od tržišta
„Protein“ je najtraženiji sastojak među milenijalcima i generacijom Z
Kokice su najbrže rastuća kategorija slanih grickalica
Dodatno, brend se pozicionira za GLP-1 trend – potrošače koji koriste lijekove za mršavljenje poput Ozempic-a i Wegovy-ja. Sirak je rezistentni skrob koji prirodno podstiče proizvodnju GLP-1 hormona, pomažući osećaju sitosti.
Novi biznis Novaka Đokovića u snek industriji nije impulsivna odluka – to je strateški potez zasnovan na:
rastućem tržištu sa jasnim trendovima
autentičnoj priči (zdrava ishrana, jednostavni sastojci)
aktivnom učešću kao investitor i savjetnik
diferencijaciji proizvoda (sirak umjesto kukuruza)
Za razliku od mnogih poznatih brendova koji se oslanjaju samo na ime, Đoković gradi biznis sa jasnom vizijom, inovativnim proizvodom i ličnom posvećenošću.
Preporučeno
Davidof najavljuje da Cob planira da lansira više proizvoda na bazi sirka u budućnosti, što znači da kokice mogu biti samo početak. Sa Đokovićem kao suosnivačem i vodećim investitorom, brend ima sve šanse da postane ozbiljan igrač na američkom tržištu zdravih grickalica.
