Nikšićko pivo je crnogorski brend, a istorija Crne Gore nacionalno javno dobro

„Jedno je Nikšićko“ je dio slogana nove reklamne kampanje pivare Trebjesa, koja je digla pravu buru u Crnoj Gori. Tako na ambalažama Nikšićkog piva možete vidjeti reklamne natpise poput „Bezbroj je ljepota Crne Gore, a jedno je Nikšićko“, „12 poslanstava, a jedno je Nikšićko“, „9 mostova na Morači, a jedno je Nikšićko“, „Tre Sorelle, a jedno je Nikšićko“… Upravo je posljednji slogan izazvao najviše kontroverzi.

Dio javnosti smatra da je kampanja uvredljiva i da se obilježja države ne bi smjela naći u sklopu promotivnog materijala na flašama i limenkama piva, te da je pivara Trebjesa ovom kampanjom upoređivala značaj crnogorskih znamenitosti i kvaliteta njihovog piva. Ubrzo nakon pokretanja kampanje uslijedila je lavina komentara na društvenim mrežama i portalima, među kojima su najglasniji bili Cetinjani koji tvrde da je Crna Gora zaslužila prezir dozvolivši da se pivo upoređuje s crnogorskom istorijom, kao i Bokelji koji uključivanje kulturnog nasljeđa „Tre Sorelle“ u kampanju vide kao neprimjereno, neprihvatljivo i prizemno.

“Novom kampanjom može se reći da su napravili određen iskorak u dosadašnjoj komunikaciji i, osim prirodnih motiva, odlučili su se i za promociju nacionalnog identiteta Crne Gore, akcentujući turistički relevantne geografske lokacije i materijalnu i nematerijalnu kulturnu baštinu. Treba obratiti pažnju na to da je kampanja i regionalnog karaktera, što znači da su iskorišćeni motivi vidljivi u cijelom regionu, što se ne može reći da je beznačajna promocija naše države“, kazao je portalu Analitika kreativni direktor agencije DAA Montenegro Nikola Bada Radonjić.

Prema njegovim riječima Nikšićko pivo je prepoznato kao crnogorski brend i ono to jeste, bez obzira na trenutnu strukturu kompanije koja upravlja Trebjesom.

“Istorija Crne Gore, kao i istorija bilo koje druge zemlje, je nacionalno javno dobro, te ne vidim prepreku u isticanju nekih njenih dijelova u komunikacijama ove vrste, naročito ukoliko uzmete u obzir krajnju svrhu, a to je promocija dijelova naše zemlje kroz mikrolokalitete. Zamislite samo da jedna Austrija digne prašinu kada neka američka agencija iskoristi Mocartovu kompoziciju u reklami za pseću hranu. Ne treba isključiti ni činjenicu da agencije iz regiona koje rade lokalne kampanje na tržištima koja su im manje poznata često nailaze na neku vrstu stereotipa i dezinformacija na koje, s druge strane, klijent treba da im skrene pažnju“, objasnio je Radonjić.

On dodaje da se moglo pretpostaviti da će motiv „Tre Sorelle“ iz Kotora uvrijediti mještane s obzirom na to da je ovaj spomenik kulture i legenda o „Tre Sorelle“ izuzetno bitan segment bokeljske istorije i uzimajući u obzir osjetljivost same tematike, ali i mentalitet Bokelja koji su ponosni na svoje nasljeđe i imaju potrebu da ga odbrane. 

“Siguran sam da ono za šta ih optužuju nije bila namjera pivare, ali i agencije koja stoji iza rješenja, jer je kompletna kampanja rađena po identičnom obrazcu (12 km ulcinjske plaže; 9 mostova na Morači; 18 gorskih očiju; 1 kanjon najdublji u Evropi; 12 poslanstava na Cetinju; 2000 godina stara maslina; 3.4 miliona noćenja; jedan rodni grad…) u koji se „Tre Sorelle“ savršeno uklapaju. Možda je samo trebalo u kontekstu Boke iskoristiti motiv zaliva kao jedinog fjorda na Mediteranu, jer zadržavamo kontekst turističke promocije lokaliteta, a istovremeno je u dobrom odnosu sa navedenim obrascem i ne bi postojala bojazan od bilo kakvih negativnih reakcija. Ovdje se, naravno, ograđujem jer ipak nemam uvid u generalni programski zadatak kampanje u kome se, možda, zahtijeva jednak odnos geografskih lokaliteta i kulturne baštine“, rekao je Radonjić.

Kampanja, dodaje Radonjić bila je pun pogodak.

“Ako uzmemo u obzir trenutno stanje na društvenim mrežama, kao i stavove kritičkog mnjenja, ali i potrebe vašeg portala da ispita ovaj slučaj, kampanja je ispunila svoj osnovni cilj – i te kako je primjećena. Kako će se to odraziti na samu prodaju i popularizaciju piva na drugim tržištima, tu ostavljamo prostor za odgovor pivari Trebjesa. Nesumnjivo je da je izvučena suština crnogorske turističke ponude koja se ne komuicira toliko često i zato ih s naše i sa strane lokalne zajednice treba pohvaliti. Ne treba zaboraviti na količinu plaćenog prostora koji je opredijeljen za navedene motive, što je jednim dijelom i izuzetno odgovoran odnos prema našem kulturnom i turističkom identitetu. A da li je Nikšićko pivo, kao crnogorski brend, dio našeg „identiteta“ ostavljamo drugima prostor za odgovor“, zaključio je Radonjić.