Video
Sa produkcionim budžetom od 160 do 180 miliona dolara, „Kopač“ (Digger) mogao bi da postane ne samo jedan od najvećih promašaja godine već potencijalno i jedan od najvećih promašaja svih vremena.
Vorner bros. potrošio je još 100 miliona dolara na marketing, tako da je tačka rentabilnosti „Kopača“ u bioskopima otprilike 350 miliona dolara na svjetskom nivou, prema riječima rukovodilaca upoznatih sa sličnim filmovima.
Portparol studija je to osporio, rekavši da tačka rentabilnosti filma iznosi 300 miliona dolara. Pošto „Kopaču“ ne prijeti opasnost da se približi bilo kojoj od te dvije cifre, film će gotovo sigurno izgubiti najmanje 150 do 200 miliona dolara u bioskopima.
To je tužan epilog za Vorner bros, jer je studio star 103 godine upravo ovim filmom objavio svoje posljednje samostalno bioskopsko izdanje prije spajanja sa Paramauntom (očekuje se da će posao biti zaključen ove nedjelje).
Varajeti smatra da je pet okolnosti dovelo do malog interesovanja publike.
“Loše reakcije ubile su svaku radoznalost”
Tom Kruz je možda jedna od najvećih filmskih zvijezda na svijetu, ali čak ni njegovo ime samo po sebi ne može da proda neobičnu ekološku satiru o naftnom tajkunu koji pokreće potencijalnu globalnu katastrofu.
Tu su kritike i reakcije publike od presudnog značaja.
Nažalost, ni kritičari ni gledaoci nisu dobro reagovali na „Kopača“, koji je na Rotten Tomatoesu imao samo 51 odsto, dok je u izlaznim anketama CinemaScorea dobio ocjenu „C+“.
“Autorski pečat – da, blanko čekovi – ne”
Kao i mnogi filmovi koje su odobrili kopredsjedavajući Vorner brosa Majkl De Luka i Pamela Abdi, „Kopač“ je koštao previše da bi ikada mogao da izađe iz minusa u ovako surovom bioskopskom okruženju.
Kruz je bioskopska zvijezda još od osamdesetih godina i sinonim za akcionu filmsku zvijezdu. U međuvremenu, reditelj Alehandro G. Injaritu ima solidan komercijalni učinak, koji obuhvata „Čovjeka pticu“ (Birdman) iz 2014. i „Povratnika“ (The Revenant) iz 2015. godine, koji su, pored uspjeha na blagajnama, dobili i veliki broj nominacija za Oskara.
Zbog toga su De Luka i Abdi bili spremni da ulože veliki novac u „Kopača“. Pouka za Holivud nije da treba izbjegavati kreativne rizike. Ali čak ni dvojac sa njihovim iskustvom danas ne može da dobije blanko ček za snimanje filma koji definitivno nije namijenjen širokoj publici.
“Kriza međunarodnih bioskopskih blagajni”
Od inostrane publike očekivalo se da bude spas nakon što su domaće projekcije počele strmoglavo da padaju u danima uoči premijere.
Kruzovi filmovi ionako obično većinu novca zarađuju na međunarodnim bioskopskim blagajnama.
Međutim, film je podjednako odbijen i u inostranstvu, gdje je na 73 tržišta ostvario “bijednih” 12 miliona dolara.
“Kruzova promotivna turneja – koja ne odgovara današnjem gledaocu”
Kruz je poznat po tome što ne razgovara sa novinarima, što istorijski nije mnogo uticalo na nastavke filmova „Nemoguća misija“ ili „Top Gan“.
Uspijevao je da promoviše te filmove ističući vratolomne, po život opasne scene koje izvodi kao agent MMF-a Itan Hant ili kao pilot Pit „Maverik“ Mičel – uključujući penjanje na Burdž Kalifu ili upravljanje pravim borbenim avionima.
Njegov jedini impresivan poduhvat za „Kopača“ bio je šest sati provedenih u stolici za šminkanje i oblačenje odijela koje ga je činilo debljim.
Kruz je radio na promociji filma (iako selektivno), gostujući u nekoliko podkasta i emisija, kao i dajući prvi intervju za magazin GQ poslije dvije decenije.
U tim intervjuima uspijevao je da izbjegne sva pitanja koja bi mogla da otkriju nešto konkretno.
Umjesto da izazovu uzbuđenje zbog „Kopača“, većina njegovih promotivnih aktivnosti na kraju je podijelila javnost i nije uspjela da utiče na interesovanje za film.
“Marketing ne može da zasniva kampanju na Kruzovom filmskom nasljeđu”
Pošto nije bilo novih vratolomija koje bi mogli da prodaju, marketinški odsjek Vorner brosa odlučio je da „Kopača“ predstavi kao omaž gospodinu Filmu.
Prvi trejleri za „Kopača“ istovremeno su bili i retrospektiva Kruzove karijere, uz trominutnu montažu koja se osvrće na njegovu karijeru dugu 46 godina i prikazuje isječke iz filmova „Top Gan“, „Rizičan posao“, „Nekoliko dobrih ljudi“ i „Nemoguća misija“, prije nego što svijetu predstavi „Kopača“.
Od gledalaca bilo kog uzrasta ne može se očekivati da kupe kartu samo zato što su voljeli Kruzove ranije blokbastere. Na Jutjubu, natpis uz prvi tizer za „Kopača“ glasi: „Nikada nismo više vjerovali jednom čovjeku.“
Preporučeno
Poslije ovog vikenda, ta izjava bi možda morala da ima i fusnotu.
