Fanta je zvanično brend Coca Cole i tu ništa nije sporno.
Preporučeno
Ali, ako se vratimo u prošlost, malo manje od stotinu godina, na teritoriji Njemačke ćemo naići na žalosni period nacional-socijalizma ili fašizma pod čvrstim vođstvom Hitlera. To je vrijeme kada počinje nagli procvat industrije gotovo u svim segmentima. Samim tim stvara se kapital, platežna moć Njemaca raste.
Naravno Coca Cola je bila zvanično piće Olimpijskih igara u Berlinu 1936. godine. Bila je i prethodnih igara u Amsterdamu, pa je tradicija nastavljena i na igrama u Berlinu, postala je zvanično piće i za sportiste i za gledaoce.
Priča kaže da je to sve zasluga fantastičnog menadžera, koji je preuzeo prodaju u njemačkom ogranku Coca cole, po imenu Maks Kajt. On je krenuo u reklamnu kampanju sa poznatim sportistima, glumcima kao i drugim javnim ličnostima Njemačke tog doba. Zvanično, nikada nije bio član nacističke partije. Kako je uspio da izbori sa strogo kontrolisanim odredbama o prodaji njemačkih proizvoda i onih koji su iz uvoza, ograničenju uvoza, optužbama da su svi uvozni proizvodi jevrejskog porijekla – niko ne zna. Zvanična prezentacija nudi umivene priče o odanosti brendu, nevjerovatnim menadžerskim sposobnostima…
Do 1941. godine prodaja Coca Cole je u Njemačkoj bila odlična. Međutim, Maks Kajt je vidio ono što je neizbježno a to je II svjetski rat. I pored toga Coca Cola se dobro prodavala dok nisu nestale sve zalihe. Maks Kajt je bio spreman, na tržištu je već uveliko bio novi proizvod – Fanta i prodavao se odlično.
Neko vreme prije toga, Kajt je dao nalog svojim tehnolozima i hemičarima da naprave osvježavujuće piće, koje će se sastojati samo od sirovina prisutnih na domaćem tržištu i u periodima ratnih nestašica.
Eto tako je počela priča o Fanti. Uzeti su surutku, ostatke od proizvodnje voćnih sokova, dodato je malo soka od cvekle – radi boje, vještačkih zaslađivača i to je to, Fanta je rođena.
U vrijeme ratnih nestašica bila je jako popularna. Cijena je bila prihvatljiva, kao i uostalom kod svih njemačkih proizvoda u to doba. Kada su počele nestašice, šećera na primjer, njemačke domaćice su počela da pripremaju kolače sa Fantom a taj običaj se nastavio i dan danas.
Coca Cola je preuzela svoju kompaniju nakon rata a preuzela je i dobro porodavani artikal, malo izmijenila sastav i to je to, Fanta je postala i zvanično čedo kompanije iz Atlante.
Video