“Mislim da moda ima moć da saopšti važne stvari u trenutku kada su svi zabrinuti. Moda ima moć ujedinjavanja. Ali to se mora učiniti lagano, bez arogancije.” – Silvia Venturini Fendi
Početak brenda Fendi
Sve je počelo u malom butiku u srcu Rima, koji su 1925. osnovali Adel i Edoardo Fendi. Uskoro, otvaranjem specijalizovane radionice torbi i krzna, nizom uspješnih kolekcija i posebnim saradnjama, Fendi se dalje širi na međunarodnu modnu scenu.
Nova kreativna era ovog brenda započela je 1965. godine kada se Karl Lagerfeld pridružio modnoj kući i trajala je više od pet decenija. Na mjesto kreativnog direktora 1992. godine dolazi Silvia Venturini Fendi, treća generacija porodice Fendi, a 2000. godine Fendi postaje dio prestižne LVMH grupe (Moët Hennessy Louis Vuitton).
1997. godine kreativna direktorka Silvija Venturini Fendi kreira čuvenu Fendi Baguette tašnu. Napravila je momentalni uspeh, a pravljena je od različitih, neobičnih materijala. Postala je komad kolekcionara i must have za obožavaoce kuće Fendi.
Prije dvije godine, 2020. britanska dizajnerka Kim Džons preuzima ulogu umjetničke direktorice za modu i žensku odjeću, zajedno sa umjetničkim direktoricama Silvijom Venturini Fendi i Delfinom Deletrez Fendi, trećom i četvrtom generacijom porodice Fendi.
Stil
Najnovija evolucija prepoznatljive estetike kuće dešava se u 2020. godini, sa jedinstvenom saradnjom dolaskom Kim Jones, umjetničkog direktora koji je ranije radio i za druge prepoznatljive brendove kakav je Dior. U Fendiju Kim Jones se posvetio modi i ženskoj odjeću i sarađuje sa Silvijom Venturini Fendi umjetničkom direktoricom modnih dodataka i muške odjeće i sa Delfine Delettrez Fendi, umjetničkom direktoricom nakita.
FENDI ROMA – Palazzo della Civilta i Palazzo Fendi
U 2015. godini, Fendi je preselio svoje kancelarije u jednu od najatraktivnijih zgrada novije istorije u Rimu: Palazzo della Civilta Italiana poznatu i kao Colosseo Quadrato ili Kvadratni Koloseum. Ova Fendijeva odluka ističe nameru da modna kuća oda počast svom nasleđu dok se istovremeno fokusira na budućnost. Palazzo Fendi koja se nalazi u samom centru Rima i dikretno gleda na Španske stepenice, nije samo vodeća prodavnica, već je i mjesto gde posjetioci mogu u potpunosti iskusiti Fendi magiju. Palazzo Fendi kombinuje posvećenost kreativnosti u svim njenim oblicima: od kolekcija do arhitekture, a čak nudi i priliku da ostanete u ekskluzivnim privatnim apartmanima Fendi.
Preporučeno
Da idu u korak sa vremenom i da stalno kupcima mogu da ponude nešto novo, od kreacija do marketinga i promocije govori saradnja između Fendi i Tiffany, u čast 25. godišnjice FENDI Baguette torbe koja u limitiranom izdanju izlazi na početku 2023. godine. U isčekivanju godine pred nama, Fendi je svoju komunikaciju ka javnosti takođe usmjerio na Baugette torbu, pa njihova jelka ispred Palate Fendi izgleda ovako:
Video