Prema podacima MONSTAT-a u periodu jun–jul, Crnu Goru je posjetilo 858.034 turista, a struktura dolazaka jasno govori ko puni krevete. Gotovo svaki četvrti gost dolazi iz Srbije (185.927), a slijedi Bosna i Hercegovina (85.409).
Ono što je još značajnije – ogromna većina njih bira privatni smještaj: iz Srbije se za privatni smještaj odlučilo 116.927, dok ih je u hotelima bilo samo 68.996, dok iz Bosne i Hercegovine privatni smještaj koristi 62.565, a hotele tek njih 22.844.Dakle, turisti iz regiona, tradicionalno niže platežne moći, ostaju okosnica crnogorskog turizma. Njihov izbor smještaja pokazuje da Crna Gora nije ni blizu „elitne destinacije“, već i dalje funkcioniše kao budžetska varijanta za odmor na moru.
HRVATSKA KAO OGLEDALO – GDJE SU CRNOJ GORI BOGATI GOSTI?
Kontrast sa susjednom nam Hrvatskom je dramatičan. Dok Crna Gora broji srpske i bosanske goste u privatnom smještaju, Hrvatska u junu 2025. bilježi 3,8 miliona noćenja samo od njemačkih turista. Njemci su pritom ostvarili prosječno 6,9 noćenja po dolasku, a broj njihovih noćenja u odnosu na isti mjesec 2024. skočio je za impresivnih 50 posto.
I nije riječ samo o Njemcima. U Hrvatskoj nakon njih slijede Austrijanci (10,1 posto), Slovenci (8,9 posto), Poljaci (7,9 posto), Česi (6 posto), Britanci (4,8 posto), Italijani (3,3 posto) i Mađari (3 posto). Sve redom gosti iz EU tržišta, znatno veće platežne moći od prosječnog srpskog ili bosanskog turiste.
Još važnija je činjenica da su u Hrvatskoj u junu najviše noćenja ostvarili hoteli i slični objekti (46,9%), što potvrđuje fokus na uređen, komercijalni smještaj i viši standard usluge. Crna Gora, s druge strane, i dalje živi od privatnih apartmana i soba, što je pokazatelj da luksuzna ponuda u hotelima, iako visokog kvaliteta, strategijom Vlade Crne Gore na svjetskim sajmovima turizma, nije uspjela da privuče značajan broj gostiju.
BAJKA O ELITI OSTAJE PRAZNA PRIČA
Kada se stave na sto ovakvi brojevi, priče o „elitnoj Crnoj Gori“ ili Monte Karlu na Jadranu, ne zvuče samo nerealno, već i pomalo tragikomično. Infrastruktura je skromna, strategija već pet godina unazad nedorečena, a tržište koje dominira sastoji se od gostiju iz regiona, koji biraju ekonomičan smještaj.
Sa ugašenim avio prevoznikom Montenegro Airlines i osnivanjem novog Air Montenegra sa limitiranim kapacitetima, što su svi turistički poslenici okarakterisali kao katastrofalan potez, teško da se moglo očekivati da će Crna Gora postati elitna destinacija.
Ograničen broj letova, putna infrasktura u haosu, radovi na putu kad im nije vrijeme, tj. u sred sezone, šalju sliku koja nije privlačna visokoplatežnim gostima.
U suštini, Crna Gora se nalazi u raskoraku: želi elitne turiste, a u realnosti zavisi od niskoplatežnih. Hrvatska, sa druge strane, pokazuje da Jadran može da privuče platežno moćne goste, samo ako postoji jasna strategija, ulaganja i dosljedno brendiranje.
Preporučeno
Za Crnu Goru, to znači da bajka o elitnom turizmu ostaje bajka. A realnost? I dalje smo isključivo destinacija pristupačnog odmora za goste iz regiona, gdje privatni smještaj dominira nad hotelima.
Video