Video
Direktori kompanije Soni odahnuli su kada je “Uncharted” sa Tom Holandom, visokobudžetna adaptacija popularne video igre, obezbijedila datum izlaska u Kini.
Kineska vlada, koja ima apsolutnu kontrolu nad tim koji se filmovi prikazuju u bioskopima (i kada debituju), nedavno je bila ultra-selektivna u pogledu ne-kineskih filmova koje dozvoljava prikazivanje na desetinama hiljada mjesta u zemlji. Kao rezultat toga, mnoga od najvećih holivudskih izdanja iz doba pandemije, kao što su “Spider-Man: Put bez povratka”, “Šang-Či i legenda o deset prstenova” i “Vječni”, nisu dobila pristup kineskim bioskopima. To odsustvo je te filmove koštalo desetine — a u nekim slučajevima i stotine — miliona dolara prihoda na blagajnama.
Da li kineska publika ima interesovanje za holivudski proizvod?
“Ubaciti bilo koji blokbaster u Kinu sada je velika stvar”, kaže Džef Bok, analitičar za box office.
Ali samo zato što će film “Uncharted” biti dostupan u Kini 14. marta ne znači da je film predodređen da tamo i uspije.
Sada će umjesto toga poslužiti kao test da li kineski gledaoci imaju bilo kakvo interesovanje za holivudski proizvod. U poslednje vreme, odabrani filmovi koje su kineski cenzori odobrili na kraju nisu uspjeli da se povežu na blagajnama.
To je bio slučaj sa najnovijim nastavkom Džejmsa Bonda “Nije vreme za umiranje”, koji je u Kini zaradio 64 miliona dolara, i rimejkom “Dine” reditelja Denija Vilneva, koji je u Kini zaradiosvega 39 miliona dolara – daleko manje nego što su se njihovi studiji nadali kada su bili odobreni prije nekoliko godina. “Smrt na Nilu” je nastavila taj trend, debitujući sa tričavih 5,9 miliona dolara tokom vikenda.
“Holivudski filmovi u Aziji nijesu više veliki uspjeh. Kina je nekada bila siguran način da američki filmovi pređu milijardu dolara širom svijeta”, naglašava Bok.
Dostizanje milijarde dolara bez kineskog tržišta – Nemoguća misija
U sadašnjem svjetskom poretku dostizanje milijarde dolara bez igranja u Kini više nije garancija. Kina je do nedavno pokazivala veliki entuzijazam za holivudske filmove, al jubav prema franšizama kao što su Diznijev filmski univerzum Marvel i “Brzi i žestoki” dala je rukovodiocima samopouzdanje da povećavaju budžete za produkciju, znajući da bi se snažan odziv u Kini odlično isplatio.
Reporter Volstrit žurnala Erih Švarcel, koji je napisao knjigu “Crveni tepih: Holivud, Kina i globalna bitka za kulturnu prevlast”, kaže da postoji nekoliko drugih teorija koje objašnjavaju neprijateljstvo ljubitelja filma u Kini.
“Jedna je da postoji širi trend prema kineskim gledaocima filmova koji više vole kinesku zabavu. Ovo je napetije od toga. Osjećam da je ovo pokušaj da se Amerika kazni dok tenzije rastu. Takođe se čini da unutar Kine postoji težnja da se podstakne nacionalizam i spriječi spoljni uticaj”, kazao je on za Varajeti.
U 2018. i 2019. Kina je takođe restrukturisala svoju filmsku industriju kako bi kontrolisala broj filmova koji su snimljeni na drugim mjestima. Između 2012. i 2019. Kina je odobrila 45 do 55 filmova proizvedenih u SAD svake godine, prema Comscore-u. Ali kako je Kina pretekla SAD kao najveće pozorišno tržište 2020. i 2021. godine, taj je iznos značajno pao na otprilike 31 film svake godine. Do sada je 2022. samo šest filmova napravljenih u SAD prihvaćeno za prikazivanje u Kini.
Ne kukajte, već počnite da pravite bolje filmove
Do trenutka kada “Uncharted” stigne u Kinu, biće dostupan u SAD više od tri nedelje. Neki vjeruju da bi razmak između domaćeg i kineskog debija filma mogao predstavljati problem jer će omogućiti da se na tržište pojavi više kopija.
Pandemijska izdanja poput “Jungle Cruise”, “Encanto”, “The Matrix: Resurrections” i “Paw Patrol” doživjeli su fijasko u Kini dijelom zato što su se pojavili u lokalnim bioskopima mjesecima nakon što su debitovali u sjevernoameričkim bioskopima.
Imajući to na umu, na druga nadolazeća izdanja, poput dugoočekivanog “Betmena” sa Robertom Petinsonom u glavnoj ulozi, možda neće uticati tajming. Film će se naći pred kineskom publikom 18. marta, dvije nedjelje nakon premijere u SAD 4. marta.
Drugi filmovi o čovjeku-šišmišu, u verzijama koje su predvodili Kristijan Bejl i Ben Aflek, bili su uspješni u Kini, pa čak i sa nešto kasnijim datumom izlaska, stručnjaci za blagajne su uvjereni u privlačnost Brusa Vejna na velikom ekranu. To znači da ako ljudi preskoče “Betmena”, to možda nije zato što ga je američka publika već vidjela – ili zato što su ga drugi mogli ilegalno staviti na internet.
Preporučeno
S druge strane, ljubitelji filma širom svijeta na društvenim mrežama ne vide političku konotaciju u svemu ovome, već jednostavno poručuju Holivudu: “Ne kukajte, nego se okanite političke korektnosti i rimejkova, već počnite da pravite bolje filmove”. M.R.
